Een merk dat overal identiek uitpakt

Op gevoel gekozen verhoudingen werken alleen op de dag van oplevering

Verhoudingen die op smaak zijn gekozen, breken zodra jullie het logo vergroten of een drukker het overneemt. Ik bouw het logo op een rekenmodel. Elk punt en elke lijndikte ligt daarmee vast en is herhaalbaar.

Een logo dat niet is berekend, gaat een paar jaar mee en vraagt daarna herstel. Meestal valt dat herstel samen met een groeistap, precies het moment waarop het merk moet kloppen. Dan betalen jullie opnieuw, en duurder, voor een probleem dat één keer goed bouwen had voorkomen.

Vijf weken, twee fasen

Dit traject legt merk, kleur en gebruiksregels vast. Letters, beeld en indeling komen in Identity System.

Jullie kiezen de richting, ik bouw hem uit

Elke fase staat klaar op een eigen pagina op vanrink.com/klant/[jullie bedrijf]. In week twee liggen daar twee constructierichtingen naast elkaar, in week vier drie kleursystemen, met mijn advies per keuze. Jullie keuren een fase goed voordat ik aan de volgende begin.

Wat er na afloop op tafel ligt

• Het logo in alle varianten: horizontaal, gestapeld en als beeldmerk, plus de zwart-wit- en inverse versie.
• Alle bestandsformaten voor druk en scherm: SVG, EPS, PDF, PNG.
• De constructietekening met de maten en verhoudingen waarop het logo is gebouwd.
• De kleurcodes in HEX, RGB, CMYK en Pantone, plus als machine-leesbaar bestand dat elke webbouwer direct importeert.
• Favicon en app-icoon, getoetst op de kleinste schaal.
• De gebruiksregels: minimale afmeting, vrije ruimte rondom, wat wel en niet mag.
• Alles in The Blueprint op jullie eigen adres, plus als download in eigendom.

De drukker heeft genoeg aan één link

Het traject levert een eigen, beveiligde online omgeving op blueprint.bedrijfsnaam.nl. Daar staan de constructietekening, de kleurcodes en de gebruiksregels bij elkaar. Wie het logo moet toepassen, opent die pagina en weet genoeg. Zonder ontwerpkennis en zonder mij erbij.

De demo is de Blueprint van een Brand Authority-traject en toont ook lagen die hier niet in zitten. De link opent bij het logogedeelte: de varianten, de constructie, de kleur en de gebruiksregels.

Na de oplevering kiezen jullie

Jullie krijgen het volledige systeem in eigendom en beheren het zelf. Wie het bewaakt wil houden, houdt de omgeving actief en mij verbonden. Ik toets nieuwe uitingen aan het systeem en corrigeer waar het afwijkt. Voor Merkfundament start dat bij Merk Guardianship, € 225 per maand excl. btw.

Doorgroeien kan altijd

Merkfundament zit volledig in Identity System en Brand Authority. Wie tijdens het traject opschaalt, betaalt geen toeslag. Wie na afronding uitbreidt, betaalt het prijsverschil plus een vaste coördinatietoeslag van € 1.000.

De volgende keer dat jullie naast een grotere partij staan

Dan moet het merk het gesprek al gewonnen hebben. De zelftest laat in 90 seconden zien waar het merk het eerst breekt.